Twee weken voor Black Friday: bij één op de vijf producten was de prijs eerder al lager

Twee weken voor Black Friday is bij één op de vijf producten die wij volgen de prijs al eens lager geweest dan nu. Van de 604 producten uit ons vaste onderzoekspanel die we zowel op 29 oktober als op 13 november konden meten, registreerden we bij 123 producten (20 procent) in die periode al een lagere prijs dan op 13 november. Daarnaast is 12 procent duurder dan op 29 oktober en 23 procent goedkoper. Dat blijkt uit de dagelijkse prijsmetingen van BlackFridaySuperSale.nl.

Wat we hebben gemeten

We volgen sinds 29 oktober 2026 elke dag de prijzen van een vast panel van 679 producten bij tientallen webwinkels. Het panel is geloot en daarna niet meer veranderd: het is een steekproef, geen lijst van populaire producten. Voor dit bericht vergelijken we de prijs op vrijdag 13 november, precies twee weken voor Black Friday, met onze nulmeting van 29 oktober en met alle dagen daartussen.

Eerder al lager dan nu

Bij 80 procent van de producten stond de prijs op 13 november op het laagste punt dat wij sinds 29 oktober zagen. Bij de overige 20 procent was dat niet zo: daar zagen we eerder al een lagere prijs, die daarna weer omhoog ging. Dat aandeel groeit naarmate we langer meten. Op 31 oktober ging het om 5 procent van de producten, op 5 november om 14 procent en nu om 20 procent.

Prijzen gaan in de aanloop naar Black Friday dus niet alleen omlaag. Een korte actie loopt af, een prijs zakt en komt een paar dagen later terug. Wie nu een prijsdaling ziet, kijkt daarom soms naar een terugkeer naar een prijs die er eerder ook al was.

Ook het aandeel duurdere producten groeit

Tegelijk wordt een groeiend deel van het panel duurder. Van de 604 producten kost 12 procent op 13 november meer dan op 29 oktober. Op 31 oktober was dat nog 4 procent, op 5 november 8 procent. Waarom een prijs omhoog gaat, meten we niet: dat kan het einde van een eerdere actie zijn of een gewone prijsverhoging.

Een kwart is goedkoper dan eind oktober

Er is ook goed nieuws voor wie wacht. Bijna een kwart van de producten (23 procent) is op 13 november goedkoper dan op 29 oktober. Dat aandeel groeide in de eerste twee weken van november en is de laatste dagen niet verder gegroeid. De meeste prijzen staan stil: 64 procent kost precies hetzelfde als op de dag van de nulmeting. Kijken we alleen naar de afgelopen week, van 6 tot 13 november, dan bleef zelfs driekwart van de prijzen gelijk.

Verschillen per categorie

Per categorie zijn de aantallen klein, dus het gaat om signalen, niet om conclusies. Bij cosmetica en beauty is het beeld opvallend: van de helft van de gemeten producten zagen we eerder al een lagere prijs dan nu. In die categorie wisselen acties elkaar snel af. Bij huisdierenartikelen en sport en gezondheid ging het om ruim een kwart. Bij speelgoed en films en series zagen we dat juist weinig: daar staat negen op de tien producten op de laagste prijs sinds 29 oktober.

Wat betekent dit voor je aankoop?

Een lagere prijs dan vorige week is nog geen bewijs van een goede deal. Kijk bij een aanbieding naar het prijsverloop van de afgelopen weken, en niet alleen naar de vorige prijs of een doorgestreepte van-prijs. Twijfel je over een product, zet het dan op je wensenlijst of volg de prijs. Zo zie je of de prijs in de aanloop naar Black Friday (27 november) verder daalt, of dat hij eerder al lager was. Bij de Black Friday-deals staat bij elke deal de laagste prijs die wij registreerden, bijvoorbeeld bij cosmetica en beauty en elektronica.

Verantwoording en meetgaten

Een product telt alleen mee als we het op beide vergeleken dagen konden meten en het leverbaar was. Niet elk product is elke dag te meten, bijvoorbeeld omdat het tijdelijk niet leverbaar is of omdat een meting mislukt. Op 13 november maten we 612 van de 679 panelproducten; bij twee winkels was de meting die dag onvolledig. Op 3 november was de meting door een storing zo onvolledig dat we die dag niet meetellen. Op 12 november hebben we, door een extra testronde, twee keer gemeten; de laagste prijs van die dag telt. Die dag laten we daarom buiten de grafiek. In de grafiek per categorie ontbreekt boodschappen en maaltijden, omdat we daar te weinig producten meten (14).

We registreren één keer per dag de prijs die de winkel aan ons doorgeeft; die kan afwijken van de prijs op de site van de winkel. We meten geen kortingscodes, verzendkosten, prijzen in fysieke winkels of prijswijzigingen tussen twee dagelijkse metingen. Prijzen kunnen sinds onze meting veranderd zijn. Lees meer over onze werkwijze in Zo meten wij de prijzen rond Black Friday.

Via de links op onze site kunnen wij een vergoeding van de winkel ontvangen. Dat heeft geen invloed op de metingen: het panel is geloot en de cijfers komen rechtstreeks uit de meting.